“卑鄙是卑鄙者的通行证”——从恒源祥恶俗广告透视中国社会的商业伦理
Mar 1st, 2008 | Posted in 一碗羊杂汤 | No Comment |
（这篇拖了很久了，一直在Drafts里，都有点过时了）
事件已经臭名昭著了，我就不再帮他们打广告了，不了解情况的朋友可以随意去搜索。我觉得这不仅仅是一个个案，也不仅仅代表某些企业在品牌营销战术上的病态，而是为数不少的企业在自身经营的全过程中，整体战略倾斜错位的表现，同时也暴露了中国社会已经严重扭曲的商业道德和伦理观。我们都说世界观决定方法论，而恒源祥和他的那些同类们恰恰是在世界观价值观方面出现问题。他们主要的立场可以描述为：
- 利益是最绝对的目标，名声并不重要；
- 企业不需要承担社会责任；
- 强者可以压迫弱者，可以侵占公共资源；
- 有奶便是娘；
- 眼前比将来更重要，甚至没考虑过将来。
而在这样一宗宗事件当中，善良的人们在谴责的同时也必须很无奈的承认，他们达到了目的，这样的结果又鼓励着企业不停地在这条道路上越走越远，就如同墨比乌斯带上的蚂蚁，从这一面出发，却可以到达另一面，由丑恶到获利，因获利而更加丑恶，周而复始。这就是中国商业社会的现实悖论。这样的现实，不断地催生着一批批流氓性质的企业和经营者，对于他们来说，价值观已经被极简化，只要能达到目的，只要能获取利益，其他任何问题都可以不去考虑，到最后以成王败寇的理论盖棺定论，他们都是成功者。
记得我在大学时候，有一位历史老师在课堂上问我们，现在的中国尤其是青年人最大的问题是什么，我们面面相觑，她说其实就是理想主义和现实主义之间的矛盾。当时我只是觉得听起来很有道理，在我步入社会之后，我开始越来越深切的体会到这一点。为此我感谢这位老师，她让我很早就开始意识到这个问题。确实是这样的，正是由于这样的原因，中国社会越来越成为一个急功近利的社会，贪婪和短视充斥着整个社会空间，人们越来越屈从于现实，进而影响到我们的企业。在中国，真正的国际化的、受人尊重的企业太稀有了，而仅有小聪明却缺少大智慧的公司却比比皆是，所以我们才会看到越来越多的无法理喻的闹剧。
提到这些并不是要抱怨什么，这其实也是社会发展的一个必经阶段，不会按某个人的意志转移 ，可以肯定地说，中国的企业还要在这样的阶段走很长的路。我还是希望能够有更多的中国企业，逐步摆正自己的价值观，在关注自身经济利益的同时，也确实为社会产生价值，进而承担相应的社会责任。也只有这样的企业，才能成为伟大的公司，而不仅仅是市井之徒。
